OD体育app官网 豪华车降价潮来袭：良马7系、奥迪E5领衔，行业竞争逻辑生变

发布日期：2026-02-26 16:40    点击次数：200

2026年开年，豪华车市集迎来“降价惊雷”，良马7系降价约27万、奥迪E5Sportback开年优惠至20.59万两大事件接连登上热搜，不仅烽火破费者购车存眷，更折射出中国豪华车市集的深入变革，传统豪华品牌的竞争状貌正迎来重构。

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这次降价并非浅易的短期促销，而是品牌计谋疗养与市集压力重复的势必效劳。良马7系的降价为官方教唆价下调与末端优惠的轮廓让利，其初学款735Li官方教唆价从91.9万降至80.8万，降幅达12%，重复厂补、置换补贴后，轮廓优惠最高达27万，落地价低至62.3万起，高配740Li部分区域落地价更是插足70万区间，优惠力度创下频年新高。当作良马旗舰燃油车型，金佰利其大幅降价既为清算老款库存，也为行将上市的新世代电动车型腾出订价空间。

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与此同期，上汽奥迪则以限时优惠霸占纯电市集先机。即日起至3月31日，奥迪E5Sportback推出3万元限时大礼包，职权后起售价降至20.59万元，提供两种活泼遴选：要么享受“1万元购置税+1万元现款+1万元增换购”的现款补贴，OD体育app官网要么遴选“1万元购置税+5年0息/7年低息”的金融有缠绵，动手门槛比特斯拉Model3低廉近1万元。这款斩获“中国年度车”等三项巨擘奖项的纯电车型，试图以高性价比突破20万级豪华纯电市集状貌。

两大豪华品牌的降价动作，背后是多重行业压力的蚁集开释。数据披露，2026年1月汽车经销商库存预警指数高达59.4%，远超兴衰线，经销商堕入“进销倒挂”窘境，降价去库存成为病笃需求。更中枢的是，国产新动力品牌在高端市集的突破，让传统豪华品牌的品牌溢价上风执续弱化，73%的破费者购买新动力车时，优先讨论智能体验等实长途能，而非单纯的品牌光环。

这次降价潮秀气着豪华车市集从“品牌溢价”向“价值记忆”转型，竞争从BBA里面博弈转向传统豪华与原土智能电动车的正面较量。关于破费者而言，降价带来了切实红利，但也需警惕系缚销售、隐性老本等潜在风险。关于行业而言，价钱战难以执续，昔日豪华品牌需在电动化、智能化畛域加快突破，智力在重构的市集状貌中站稳脚跟。这场由良马、奥迪领衔的降价潮，仅仅豪华车行业变革的起始，更犀利的竞争仍在后续。

发布于：北京市

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